Pflanzliche Burger und „Hühnchen: McDonalds arbeitet an einer ganzen Reihe fleischloser Produkte

McDonalds PLT (Plant Lettuce Tomato Burger) hat es nicht aus den Tests in Kanada geschafft. Jetzt stellt die Kette den McPlant vor.

McDonalds

McDonalds kündigte am Montag an, dass man eine Reihe pflanzlicher Burger, „Hühnchen und weiteren fleischloser Menüpunkte entwickle.

Der Name des Vorhabens ist mit „McPlant nicht gerade innovativ.

Dabei sagt die Verwendung des „Mc-Präfix etwas über die langfristige Planung, die McDonalds pflanzlichen Produkten zugrunde liegt.

Mehr Artikel auf Business Insider findet ihr hier.

McDonalds investiert in pflanzliches „Fleisch“ und nennt dieses „McPlant”.

Am Montag kündigte der Fast-Food-Riese an, dass er unter dem Namen „McPlant“ pflanzliches „Hühnchen”, Burger und andere Menüs entwickelt.

Ganz in der Tradition von McNuggets, McFlurries und McMuffins hat McDonalds beschlossen, seinen Namen und den eines Menüpunktes miteinander zu vermischen.

In den sozialen Medien sorgte der Name für viele hochgezogene Augenbrauen.

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Der Name McPlant deutet auf langfristige Pläne hin

Der Name McPlant mag zwar platt klingen, die Entscheidung von McDonald‘s, das „Mc-Branding zu verwenden, ist allerdings ein Zeichen dafür, wie ernst McDonald’s pflanzliche Speisen nimmt.

McDonalds ist außerordentlich offensiv in Bezug auf sein Branding. In einem Marketing-Leitfaden für 2012, der Business Insider vorliegt, heißt es, dass nur solchen Produkten, Dienstleistungen und Programmen das Präfix „Mc“ hinzugefügt werden darf, die „den Wert und die Einzigartigkeit unserer Marke steigern”.

„Erfinden Sie keine unnötigen ‚Mc‘- oder ‚Mac’-Begriffe oder Phrasen, die der Marke keinen langfristigen strategischen Wert verleihen, wie beispielsweise ‚McPhone‘, ‚McMeeting’ oder ‚Ich arbeite bei McDonalds mit McPride'“, heißt es in dem Leitfaden. „Alle derartigen Verwendungen sind untersagt, auch auf Nummernschildern, in Reden und betriebsinternen Materialien.”

Für McDonald‘s ist die Aufnahme von „Mc in sein pflanzliches Menü ein klares Zeichen dafür, dass dieses eine langfristige Priorität für das Unternehmen ist. McDonald’s folgt damit seinen Konkurrenten, von denen viele in den letzten Jahren pflanzliche Produkte in ihre feste Speisekarte aufgenommen haben.

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McPlant wird weltweit als Menüpunkt erhältlich sein

Ian Borden, der Präsident des internationalen Geschäfts des Unternehmens, sagte den Investoren am Montag, dass die McPlant-Reihe „exklusiv für McDonald‘s von McDonald’s hergestellt wird.

McPlant werde weltweit als Menüpunkt erhältlich sein. Verschiedene Länder könnten McPlant Burger, Hühnchen oder Frühstückssandwiches auf die Speisekarte setzen, wenn deutlich werde, dass die lokalen Märkte nach pflanzlichen Optionen suchen.

„Es ist keine Frage, ob McDonalds auf pflanzliche Produkte umsteigen wird“, sagte CEO Chris Kempczinski am Montag. „Es ist lediglich eine Frage der Zeit.”

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Dieser Text wurde aus dem Englischen übersetzt. Das Original findet ihr hier.