攻めるPayPay｢常時3%還元｣へ、ヤフー決算“純利益4割減”もLINE Pay対策は万全

記者発表会に臨んだヤフーの川邊健太郎・最高経営責任者（CEO）。

雅马哈首席执行官Kentaw Kawashima已经参加了新闻发布会。

撮影：川村力

拍摄：Kawamura Tsutoku

ヤフーが2018年度の通期決算を発表した。

雅虎公布了2018财年的全年财务业绩。

・売上高 9547億円 前年同期比 +6.4％

·净销售额同比增加9547亿日元+同比增长6.4％

・営業利益 1405億円 前年同期比 -24.4％

·营业利润同比增加1405亿日元-24.4％

・当期利益 778億円 前年同期比 -42.1％

·净收入778亿日元同比-42.1％

ザクっと言うと、検索連動型広告の売り上げがふた桁伸びて、ネット通販のアスクルや高級宿泊予約サービスの一休も取扱高がふた桁増えた一方、それを上回るほどにポイント還元などの販売促進費や減価償却費がかさみ、結果として営業利益は2017年度に比べて2割以上減った。

搜索链接类型广告销售额增长了两位数，而Askuru和高端住宿预订服务的在线销售额增长了两位数，但减少了点数等。 促销成本和折旧成本，导致营业收入与2017财年相比下降超过20％。

出典：ヤフー株式会社2018年度通期および第4四半期決算説明会資料より

来源：雅虎公司2018财年和第四季度财务业绩简报材料

また、ソフトバンクとの折半出資でつくったスマホ決済会社PayPayについて、ユーザー数や加盟店舗数の拡大のために投資がかさみ、183億円の損失（持分法投資損益）を出したことなどから、当期利益も前年度比で4割以上減った。

此外，智能手机结算公司的 PayPay有百分之五十的软银的投资，为用户的数量和成员门店扩张数目合资制造卡西米，从18.3十亿日元的损失（权益法核算的投资收益）由于这一事实，净收入与上一年相比减少了40％以上

当期利益はここ数年 、1300億円以上を維持してきたが、一気に1000億円の大台を割り込んだ。

近几年的利润已超过1300亿日元，但一度降至1000亿日元以下。

PayPayユーザーは｢666万人超え｣

“PayPay用户超过666万”

出典：ヤフー株式会社2018年度通期および第4四半期決算説明会資料より

来源：Yahoo！Inc.从2018年全年和第四季度财务业绩简报会

厳しい数字が並んだ決算説明会の席で、登壇した川邊健太郎CEOはPayPayの躍進を強調した。

在财务业绩发布会上，首席执行官Kentaw Kawashima强调了PayPay的突破。

登録者数はサービス開始半年（4月24日時点）で666万人超え。加盟店舗数は営業開始7カ月で50万店を突破した。驚くべき成長速度と言っていい。ただし、2014年12月にサービスインした競合のLINE Payは、ユーザー数が3200万人、加盟店舗数は133万店超（4月17日記者会見で発表）と、絶対数ではまだ開きがある。

在服务开始的六个月内（截至4月24日），注册用户数量超过666万。在7个月的营业开始时，联营店数量突破500,000。你可以说这是惊人的增长率。然而，2014年12月服务的竞争对手LINE Pay拥有3200万用户和超过133万家联营店（在4月17日的日记访谈中宣布），绝对数字仍有差距。

ヤフーの川邊健太郎CEOがPayPayにまつわる数字で｢最も重視している指標｣という決済回数は2500万回を超え、第3四半期の数倍に達した。ただ、この数字についても、記者会見に参加した記者からは｢登録者数で割ると、1人あたり3、4回程度しか使っていない計算で、大きな伸びとまでは言えないのではないか｣との声があがった。

雅虎首席执行官Kentaw Kawashima的PayPay数字已被“最重要的指数”定居点超过2500万次，是第三季度的几倍。然而，即使对于这个数字，来自参加新闻发布会的记者，“如果除以注册人数量，也可能无法说每人仅使用三到四次就会大大增加计算量。”的声音

出典：ヤフー株式会社2018年度通期および第4四半期決算説明会資料より

来源：雅虎有限公司2018财年和第四季度财务业绩报告材料

一種の社会現象にもなった｢100億円あげちゃうキャンペーン｣は、第2弾が5月末で終了するが、代わりに次のようなボーナス付与が始まる（いずれもPayPay残高による決済のみ記載）。

已经成为一种社会现象的“100亿日元筹集活动”，第二颗子弹将在5月底结束，但是下面的奖金补助将开始（所有描述仅通过PayPay余额支付） ）。

{17}

・連休明け5月8日〜 決済1回ごとに3％還元（1カ月の上限3万円）

{17}

・6月1日〜 決済20回に1回の確率で最大1000円もらえる（1カ月の上限3万円）

·6月1日 - 您可以每20次支付一次的概率（每月30，000日元的上限）获得高达1000日元

・6月中 PayPay加盟のドラッグストアで決済1回ごとに10％還元（1回最大1000円、1カ月の上限3万円）

6月份，PayPay会员药店每次付款减少10％（最高1000日元一次，每月上限30，000日元）

PayPayの通常決済時の還元率はこれまで0.5％で、競合のLINE Payが利用実績に応じて2％まで還元率が上昇する仕組みを平常時から導入しているのに比べると、やや見劣りする。今回、ベースの還元率を3％へと一気に引き上げたことは、対LINEの文脈で大きな意味をもってくるだろう。

在定期支付PayPay时到目前为止，赎回率为0.5％，并且略逊于竞争对手LINE Pay，后者引入了根据平时使用结果将减少率提高到2％的机制。 基数减少率迅速增加至3％将对LINE的背景产生重大影响。

出典：ヤフー株式会社2018年度通期および第4四半期決算説明会資料より

来源：雅虎公司2018财年和第四季度财务业绩简报材料

Yahoo!ショッピングの期間固定TポイントがPayPay残高に

Yahoo! Shopping固定固定T点到PayPay余额

そしてPayPayのユーザー数のさらなる拡大に最も｢利きそう｣なのが、｢Yahoo!ショッピング｣のキャンペーン時に付与される期間固定Tポイントが、PayPay残高に切り替わること。さらに、｢ヤフオク！｣の売上金をPayPayにチャージする機能が実装されることだ（いずれも6月から）。

而PayPay的“了解更多”是“最便利的”“Yahoo! Shopping”在活动时给出的定点T点转换为PayPay余额。此外，还将实施一项功能，将Yahoo! Auctions的销售收入计入PayPay（全部从6月开始）。

出典：ヤフー株式会社2018年度通期および第4四半期決算説明会資料より

资料来源：雅虎公司2018财年和第四季度财务业绩简报材料

Yahoo!ショッピングの取扱高は約7700億円、ヤフオクは約8900億円。付与される期間固定Tポイントと売上金の合計は7000億円相当（2018年度）にもなる。利用者数で見ると、前者は約2600万人、後者は約1900万人（2018年6月時点、ニールセン調べ）。

雅虎购物交易价值约为770亿日元，雅虎拍卖约为890亿日元。 固定T点和销售收入的总额相当于7000亿日元（F2018）。就用户数而言，前者约为2600万，后者约为1900万（截至2018年6月，根据尼尔森的说法）。

とりわけ期間固定TポイントがまるごとPayPay残高に切り替わるのは大きい。そのままYahoo!ショッピングのオンライン決済に使うこともできるが、数百円の残高は近所のコンビニでの買い物に（スマホ決済で）使う、といったケースも増えるだろう。

特别是，固定期间T点整体切换到PayPay余额非常有用。您可以将它用于Yahoo! Shopping在线支付，但是会有更多情况下您使用几百日元余额在附近的便利店（智能手机支付）购物。

4月16日に発表した小売り最大手イオンとの提携も踏まえると、PayPayのユーザー数、決済回数の増加は今後も続くことはほぼ間違いない。

随着与零售业巨头Aeon的合作在4月16日宣布，PayPay的用户和付款数量几乎肯定会继续增长。

ポイントの決済・投資での活用など独自の経済圏を広げトップをひた走る楽天。月間7900万人のアクティブユーザーを誇るメッセージングアプリをベースに存在感を増すLINE Pay。3社のシェア争いは、令和に向かってさらに激化しそうだ。

乐天（Rakuten）传播自己的经济领域，例如将其用于结算和投资积分，并在最高层运行。 LINE Pay正在基于一个每月拥有7900万活跃用户的消息应用程序获得一席之地。面对降级，这三家公司之间的份额之争可能会加剧。

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（取材・文、川村力）

（覆盖和写作，Kawamura Tsutomu）