营销优化及影视项目周期影响 阅文集团上半年营收承压|财报解读

财联社8月10日讯（记者 陈晨）受在线阅读平台调整叠加影视项目上线周期影响，阅文集团（00772.HK）今年上半年营收承压。

今日晚间，阅文集团发布了上半年业绩报告，实现营收32.83亿元，同比下降19.68%；实现归母净利润为3.77亿元，同比增长64.82%。

版权运营方面，受今年上半年影视项目排播周期影响，阅文集团版权运营收入为12.4亿元，同比下降30%。“今年上半年，新丽上线播出了《纵有疾风起》《平凡之路》两部影视剧，尽管上半年上线项目少，但后续不乏有更多的精品内容陆续呈现。”一位接近新丽传媒的业内人士表示。

在影视储备方面，阅文集团表示，备受关注的“王牌”IP《庆余年第二季》《大奉打更人》均已开机，《与凤行》《骄阳伴我》等剧集有望陆续上线播出。

上半年，阅文集团在线业务收入为20.4亿元，同比下降11%。对于在线业务收入下降的原因，阅文集团在财报中表示，主要因为公司减少了用于获取低投资回报率用户的营销开支，导致若干产品的收入受到负面影响所致。

在线阅读业务收入下滑的同时，MAU亦受影响。根据财报，今年上半年阅文集团自有平台及腾讯产品自营渠道的MAU为2.12亿，较去年同期的2.65亿下降了20%。

不过，得益于内容的精品化、反盗版措施以及优化分销渠道，阅文集团在线阅读付费用户数量达到880万，同比上涨8.6%，环比增长12.8%。阅文集团对此表示，付费阅读阵地是最有效的孵化IP的土壤。夯实作家生态、推动平台增长，是一项长期工作。

值得关注的是，AIGC正为IP生态提质增效带来新机遇。财联社记者从阅文集团方面获悉，阅文加大了对AIGC技术的布局，推进AI全面融入各业务环节，为IP生态增质提效。

今年7月，阅文集团推出了国内首款网文大模型“阅文妙笔”和基于大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。阅文集团表示，“阅文妙笔”大模型对提升创作效率以及升级运营工具将产生积极作用，同时这也是阅文拥抱AIGC、推动IP产业走向全新面貌的第一步。

（编辑 刘琰）